Автор: АНДРЕЙ ‘ZOMBIEK’ ШЕВЧЕНКО
Иногда возраст, отличный от подросткового и постинститутского – большой плюс. Вот как сейчас, когда на наших глазах в России разворачивается очередной финансовый кризис. Позволю себе побыть немного зиц-председателем Фунтом, который сидел при царе Горохе. Я застал СССР, перестройку, распад СССР, август 1991-го, «парад суверенитетов», ваучеризацию, гиперинфляцию, девальвацию и еще много -ций, включая памятные август 1998-го и мировой кризис 2008-го. При этом два последних я провел за созданием, а потом и управлением AG.ru – то есть могу кое-как спроецировать свой опыт на текущую ситуацию и попытаться предсказать то, что ждет такой дорогой для нас игровой рынок России.
Что делать и кто виноват?
Я оставлю за скобками исторический экскурс о причинах, по которым рубль сегодня стремительно летит вниз. Тем более что мнений на эту тему – масса, включая противоположные. Но есть реальность, которая прямым текстом вещает: доллар и евро подорожали за год вдвое, а скоро – и втрое. С этого и начнем, хотя оптимисты могут и дальше надеяться на отскок.
Для начала выдохните. Всё. Поезд ушел. Успокойтесь и готовьтесь жить в новой реальности. В которой игры, как ни странно, будут занимать у вас больше времени, чем раньше.
Ответ на вопрос «С чего это?» умещается в одно короткое слово – эскапизм. Желание забыться, отвлечься от дурдома за окном и в ящике, убежать от неудобных вопросов жены – ключевой драйвер всей индустрии развлечений и, в частности, игр. Когда вам плохо, самое простое – включить фильм. Запустить игру. Почитать книгу. Но игры – эффективнее. Они отнимают больше времени, чем фильмы. Зачастую не дают голове думать (в отличие от книг), и с погружением у них куда лучше. Взять хотя бы гигантские RPG на десятки часов или онлайновые ристалища.
Всё это останется, более того – будет жить и процветать. Ну, почти всё. Без печальных похорон не обойдется. Для начала можете помахать платочком рознице, особенно консольной. Местным дистрибуторам придется лезть из кожи вон, чтобы как можно дольше сдерживать рост цен, несмотря на предновогодний сезон. Но против рынка не попрешь, и если сейчас PS4 и Xbox One можно купить дешевле всех в мире и чувствовать себя фарцовщиком, который потом «скинет ее на eBay», то уже через несколько дней новые цены на приставки будут впечатлять так же, как прайс-листы на «айфоны» и «джифорсы». Об играх, за которые издатели платят роялти не в рублях, говорить, наверное, не стоит. Я очень хочу, чтобы розница жила и дальше – это канал привлечения новых игроков, но пока её будущее выглядит очень и очень грустным. Я с трудом представляю себе отцов семейств, готовых выкладывать по 6000-7000 рублей за консольную игру. Ведь никакого роста зарплат вдогонку инфляции ждать не стоит. Можно, конечно, последовать совету «Спасайте розницу!», но это только если есть лишние деньги. Как у вас сейчас с ними?
— Нам нужен только тираж GTA 5, не делайте глупостей!
Куда меньше пострадает цифровая индустрия, особенно на PC. Да, скорее всего Steam приравняет Россию к Украине и Беларуси, сделав нам долларовые цены, и, хотя они будут ниже мировых, о покупке десятков игр «на пенсию» на очередной распродаже – забудьте. Играйте в то, что было куплено в «тучные» годы. Origin с его и ранее-то не самыми демократичными ценами ждет провал куда сильнее. И если EA Russia отреагирует на ситуацию хотя бы не удорожанием, у нее есть шанс ненадолго удержать свою долю рынка.
Борьба за время игроков никуда не делась. И мировые лидеры free-to-play никуда не делись. Просто конкурировать они сейчас будут в России не с условной GTA 5, а с торрентами. Вот там у игр будет «успех». Отечественная розница вместе с Гейбом «нашим» Ньюэллом столько лет взращивала у людей привычку покупать игры: адекватными ценами, постоянными скидками, в конце концов – сервисом. Но какое это имеет значение, если выбор стоит между покупкой игры и детского питания для ребенка? Так что ряды принципиальных любителей «демо-версий» пополнят Васи-это-мой-ответ-обезьяне-Обаме и те, кто просто не сможет себе позволить что-то где-то покупать. Размышления в духе «они станут покупать одну нужную игру вместо трех ненужных» я оставлю на совести тех, кто ни черта не понимает в экономике и людях.
Чем это грозит играм в России? Ну, мы отброшены на 5-7 лет назад в развитии. Мы опять рискуем потерять большое количество локализаций. В тех, что останутся, мы потеряем в качестве. Никаких «Фаргусов» и «Седьмых волков», конечно, не появится – нельзя конкурировать с бесплатными торрентами. Но вот «народных русиков» станет больше. Зато качество у них будет вполне фаргусовским. Или, в духе времени, гугло-яндексовым.
А вот сторона, которая пострадает меньше прочих – это free-2-play почти в любых проявлениях. Особенно те, которые сориентируются в ситуации и смогут отказаться от долларового ценообразования, перейдя на рубли. Как пример – год назад месячная премиальная подписка в World of Tanks стоила примерно 350 рублей. Сейчас тот же месяц стоит 610 рублей. С дальнейшим ростом доллара уже и 1000 не кажется бредом. Только вдумайтесь – одна тысяча рублей. За игру. В месяц. Вот и вы уже задумались. А дядя Леша задумается еще сильнее, особенно если завод встанет, а зарплату начнут задерживать на квартал.
— Штука? ШТУКА?!
Так что смена ценовых моделей – залог выживания тех компаний, которые хотят остаться на нашем рынке и не только не потерять аудиторию, а попытаться набрать новую на естественном человеческом желании – убежать от проблем как можно дальше. Любой кризис вымывает слабых и порождает новых силачей.
Очень важный вопрос, который, конечно же, задаю себе я сам и многие члены команды задают во внутреннем чате – что будет с игровыми медиа и с Riot Pixels в частности. Мой ответ пока такой – точно не знаю. Есть лишь опыт прошлого, который говорит, что в годы кризисов мы росли особенно активно. Будет ли этот кризис таким же и повлияет ли он на нас в таком же положительном ключе (угробив по ходу страну) – неизвестно. Но я давно понял, что жить пессимистом в России нельзя – особенно если ты имеешь дело с играми.
Доколе?
Я знаю, что многие из вас, приходя на Riot Pixels, меньше всего желают видеть здесь политику. Меньше всего ждут статей, подобных этой. Но такие статьи и появляются, если бо́льшая часть общества забывает о том, что политика не существует в вакууме. И что за ошибки в политике расплачиваются не власти, а мы с вами. К тому, что нас ждет, привело отсутствие любопытства и острого желания получить ответы от властей предержащих. Знаю, что выкарабкаемся, не впервой. Просто будьте готовы к потрясениям. И привыкайте к новой игровой реальности.